Кошик
206 відгуків
«Шарамам»: Курьерские пакеты. Шапочки для плавания. Одежда для детей
+380939006575
+380939006575

Структура фешн-ринку

Структура фешн-ринку

10.01.16

Світовий фешн-ринок складається з дизайнерських брендів і брендів масового ринку, розрізняються за ціною, стилю і статусу споживачів, що купують цей продукт. За найпростішою класифікацією існує одяг класу
luxury (люкс)
premium (високий)
middle-up (вище середнього)
middle (середній)
mass-market (нижче середнього)
.


На сучасному фешн-ринку поки не існує єдиної чіткої класифікаційної системи. Багато понять є «плаваючими». Однак, значна частина дослідників і практиків даної ринкової ніші, дотримується наступної логічної структури формування категорій одягу, (або категорій брендів) на фешн-ринку:


Дизайнерські бренди, в які входить фешн-продукція від кутюр, прет-а-порте де люкс, прет-а-порте і дифузні бренди, тобто другі і треті дизайнерські лінії (за деякими класифікаціями дифузні бренди і бренди від Celebrities називають бридж-брендами (bridge).

 

Бридж-бренди (bridge) – сегмент, який на фешн-ринку з недавнього часу став виділятися в окрему категорію, мода на стику прет-а-порте, і масс-маркета, місток між двома цими явищами. Умовно бридж-сегмент можна розділити на кращий (better) і середній (middle).
Нижче розташовується сегмент демократичних марок, серед яких є ― moderate (модерэйт) помірні бренди і budget (бюджеьные) або mass (масові) бренди.
Галузеве агентство Fashion Consulting Group ділить середньоціновий сегмент одягу на дві категорії — better (бета), тобто краще ― речі більш високої якості, ціна виробу євро і good (дус), тобто хороше, або contemporary (контемпорарі), тобто утилітарні, сучасні. Девіз виробників товарів «контемпорарі» (масового доступного стилю) ― зручність, простота, функціональність, доступність. Приклад марок, що позиціонуються в секторі better — CK Jeans, Mexx, Massimo Dutti, levi's, Tommy Hilfiger, contemporary ― Zara, Topshop, Oasis, Motivi, Benetton, Marks&Spenser.
Нижчий сегмент ― масові бренди категорії moderate, наприклад NewYorker , Bershka, Sasch budget наприклад, Kiabi, Jennyfer, TATI , Sela, Твоє.
Дизайнерські бренди, тобто одяг, взуття та аксесуари від кутюр і прет-а-порте де люкс і прет-а-порте належать до ринку товарів розкоші, ця одяг з вищого сегмента ― люкс (luxury) і преміум (premium) класів.

 

Класифікація всередині дизайнерського бренду виглядає наступним чином:

 

Від кутюр (фр. haute couture ― висока мода, моделювання і пошиття одягу високого класу) – верхня ієрархічну щабель. Ніша, що формує поняття «мода». Висока мода задає зразок досконалої одягу, напрям і стиль, до якого потрібно прагнути, надаючи вплив на формування глобальних модних тенденцій, одночасно є творчою лабораторією конкретного дизайнера.
Для одягу від кутюр обов'язково наявність автора. В якості назви марки, найчастіше стоїть власне ім'я. Продукція від кутюр це ексклюзив, практично ― предмет мистецтва. Одяг високих марок належить на фешн-ринку до топової категорії, вона створюється за індивідуальними мірками клієнта і надзвичайно дорого коштує. Покупка одягу від кутюр можлива тільки в самому Модному будинку. При організації торгівлі ніколи не змішуються речі різних дизайнерів. До цієї категорії належать бренди, створювані Модними будинками, наприклад, Chanel Haute Couture Couture Atelier Versace, Givenchy Haute Couture, Christian Lacroix Haute Couture, Gautier Paris та інші.

 

Прет-а-порте (фр. prêt-à-porter, буквально «готове для шкарпетки») поділяються на дві категорії:
Прет-а-порте де люкс, як і в попередній категорії, частіше за все, з ім'ям дизайнера в марочному назві, характеризується невеликою серійністю моделей, дуже високою якістю застосовуваних матеріалів та високим рівнем майстерності.
Крім того, у ніші прет-а-порте де люкс існують поняття Designer ready-to-wear de luxe (ready-to-wear –готовий одяг)і Premier Designer або Young designer ready-to-wear (лінії готового одягу від молодих дизайнерів).
Для виготовлення моделей прет-а-порте де люкс використовуються стандартні розміри одягу, прийняті в країні виробника. До категорії прет-а-порте де люкс належать такі бренди як Gucci, Prada, Louis Vuitton,Chanel, Giorgio Armani, Donna Karan, Versace, Christian Dior, YSL, Valentino, Fendi, Gianfranco Ferre, Burberry, Kenzo, Ralph Lauren, Christian Lacroix, Emmanuel Ungano, Vivienne Westwood, John Galliano, Oscar de la Rente, Halston , Marshezaи інші.
Прет-а-порте ― категорія дизайнерської готового одягу premium класу, в якій ім'я автора залишається вкрай важливим. Лінії прет-а-порте прагнуть зберігати головні стильові елементи продукції з ніші від кутюр і прет-а-порте де люкс. Таким чином, бренди прет-а-порте є розповсюджувачами стилістичних ідей від кутюр в прийнятній для повсякденного життя одязі. Одяг прет-а-порте відрізняє більш демократичний підхід до вибору тканин і матеріалів, більш прості конструкційні особливості і більш низькі ціни. До цієї категорії належать такі бренди як Marc Jacobs, Michael Kors, Max Mara, Calvin Klein, Missioni, Etro, Anna Sui і інші.
Поява категорії прет-а-порте ― заслуга Джорджіо Армані, який розділив в 1981 році лінію прет-а-порте на дві категорії. Новаторську ідею Армані підхопило переважна кількість дизайнерів.

 

Дифузні бренди (їх іноді позначають терміном contemporary, що позначає демократичні марки одягу, так як вони є середніми між преміум класом і нижчими класами).
Термін «дифузні бренди» або дифузні лінії (англ. diffusion lines -лінії розповсюдження) у сфері фешн-бізнесу з'явився на початку 1990-х років, коли відбулися великі зміни в стратегії розповсюдження дизайнерських брендів. У 1970-1980-ті деякі імениті марки, наприклад, Гуччі (Gucci ) і П'єр Карден (Pierre Cardin), стали продавати ліцензії на використання марочного імені цілого ряду виробників споживчих товарів, що призвело до появи ряду масових дешевих товарів, типу запальничок Gucci. В результаті до 1980 року марочне ім'я Gucci належало 22-м тисячам найменувань продуктів. Крім того, з'явилася ціла мережа, що торгує одягом марки Pierre Cardin, не відповідає високому статусу цього бренду.
Такий підхід завдавав суттєвої шкоди ексклюзивності і престижу марок. Але так як власники дизайнерських брендів чітко розуміли, що одяг від кутюр не є прибутковою, кількість клієнтів у цій категорії стрімко скорочується, а лінії прет-а-порте мають обмежені можливості зростання, потрібні були нові моделі роботи з дизайнерської продукцією. Рішенням проблеми стало створення і розвиток дифузних брендів, розрахованих на поширення серед більш широкого кола клієнтів. Споживачам, зацікавленим в хорошій модному одязі, були запропоновані бренди більш дешеві, функціональні, виготовлені з менш дорогих тканин, але мають міцну стилістичну зв'язок з дизайнерським брендом-родоначальником.
Таким чином, до кінця XX століття всередині більшості Модних будинків, створюють дизайнерський одяг, сусідили три напрямки: від кутюр, прет-а-порте і дифузні бренди, які включають в себе другі і треті лінії прет-а-порте, а також вузькофункціональні лінії. Деякі дифузні бренди стали настільки успішними, що поступово в свідомість споживача модного одягу придбали індивідуальний статус. Наприклад, Miu Miu, що починала як більш дешева лінія статусної марки Prada, зросла в окрему імениту марку, відому у всьому світі. Зараз Miu Miu – найдорожча друга лінія в світі.
До цієї категорії належать такі бренди як Marc by Marc Jacobs (Marc Jacobs), D&G (Dolce & Gabbana), Y-3 (Yohji Yamamoto), Versus (Versace), Simply Vera (Vera Wang), Moschino Cheap & Chic (Moschino), Moschino Love (Moschino ), Miu Miu (Prada), See by Chloe (Chloe), Paul Smith Jeans (Paul Smith), McQ (Alexander McQueen), DKNY (Donna Karan,) MICHAELMichaelKors (michael kors), Halston Heritage (Halston), Burberry Prorsum, Just Cavalli (Roberto Cavalli).
Дифузні бренди забезпечують дизайнерським брендам якийсь варіант захисту від злиття з масовим ринком одягу, будучи певним буфером між прет-а-порте і одягом масового виробництва.
Значення дифузних брендів у марочному портфелі дизайнерського бренду в цілому вкрай високо. Другі і треті лінії – це постійне поповнення роздрібної торгівлі дизайнерським одягом. Вони приносять дохід і, що більш важливо, прибуток. Дифузні бренди крім усього іншого легко створювати і легко прибирати з ринку, не завдаючи шкоди бренду прет-а-порте.
Кількість продуктів, різних по своїй якості, приєднаних до бренду, прийнято називати марочним портфелем (brand portfolio). Марочний портфель дизайнерських брендів у фешн-бізнесі в ідеалі об'єднує бренди, що належать до різних категорій одягу: від кутюр, прет-а-порте, дифузні бренди.

 

Брижд-бренди (англ. bridge ― мост) ― марки одежды, находящиеся, в недавно появившемся на фэшн-рынке в качестве самостоятельного бридж-сегменте, который, исходя из названия, можно охарактеризовать как некий мостик между дизайнерскими брендам и брендами для широкого круга потребителей. Брижд-бренд ― термин, обозначающий фэшн марки, производящие высококачественную (премиум класса) одежду и аксессуары, при ценовой политике среднего сегмента (мидл маркет). Актуальность этого сегмента выросла в связи с мировым экономическим кризисом. Многие брижд-бренды не уступают по качеству одежде из дуффузных линий. Наприклад, Apriori, Cavita, Cacharel, IKKS, Zadig&Voltare, Morella, Stefanel, Laurel і ін.

Інші статті